Exposicion sobre identidad grafica e identidad corporativa, ubica las principales diferencias entre ambas; pues muchas veces estos conceptos son tomados erroneamente como sinonimos.
IDENTIDAD
Por identidad organizacional entendemos la personalidad de la entidad, que es el conjunto de características, valores y creencias con las que la organización se autoidentifica y se autodiferencia de las otras organizacion, es decir la identidad en una organización la constituye todo aquello que permita distinguir a la organización como singular y diferente de las demás. Se materializa a través de una estructura. Se define por los recursos de que dispone y el uso que de ellos hace, por las relaciones entre sus integrantes y con el entorno, por los modos que dichas relaciones adoptan, por los propósitos que orientan las acciones y los programas existentes para su implementación y control.
La identidad se manifiesta de diversas formas: esta en sus roles y en su tecnología, en sus sistemas de información y control, en los modos en que se toman las decisiones, en los procesos de socialización de sus miembros, en la disciplina que imparte, en las formas que asumen el poder y la autoridad, en los modos de interacción entre sus integrantes, en sus recursos y en su discurso.
La marca es parte primordial de la identidad pues en esta se prentende reflejar todos los conceptos que se ven representados en la empresa. Primordialmente la marca se comone de nombre mismo de la marca, logotipo o emblema comercial y un isotipo.
Es la parte de la marca que NO necesariamente es vocalizable: como el caso del osito bimbo
ISOTIPO
Forma de representar el nombre de la marca. Como el logotipo se basa en formas y colores (grafismo y tipografía especial)
MARCA
IMAGOTIPO
Es una imagen asociada al nombre y al logotipo de una empresa. Sirve para reforzar la identificación de la misma, persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Puede ser de diversas formas, como anagramas, mascotas o figuras de objetos.
IDENTIDAD GRÁFICA
Es la parte visible, la parte material y en representación gráfica que la simboliza, haciéndola tangible de manera sintetizada, atractiva y estética.
LA MARCA PUEDE SUFRIR DISTORSIONES
TRANSFORMACIÓN DE LA MARCA. En genérica: existe casos en los cuales una marca ha adquirido tal relevancia que se convierte en sinónimo del genérico.
(tal es el caso de los famosos pañuelos desechables pues la mayoria de las personas se refieren a ellos como “kleenex”)
CARACTERÍSITICAS DE UNA BUENA MARCA
SEÑALAR LAS VENTAJAS O CARACT DEL PRODUCTO
ser diferenciable a su competencia
debe ser registrable ( deacuerdo a reglamento de cada País, palabras vulgares, idioma diferente, por evocación semántica)
Debe ser fácil de declinar
INVESTIGACION DE MERCADO
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos que se relacionan con problemas del mercado de bienes y servicios. Este tipo de investigación tiene un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo ya que su principal objetivo es el suministrar información al proceso de toma de decisiones.
Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada tienen como objetivo facilitar ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización y determinarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones. Las investigaciones puesden ser de tipo básica,que se realizada en una forma detenida y completa, o investigación aplicada, donde la investigación está de acuerdo con las necesidades de información que tenga la persona que toma la decisión.
El proceso de investigacion se divide en varias etapas que a continuación nombrare:
1.-Definición a planteamiento del problema ( datos secundarios, datos primarios)
2.- Objetos de investigación
3.- Diseño o desarrollo del plan de investigación
3.1.- Tipo de investigación (exploratoria, descriptiva, casual o experimental, interpretativismo)
cuantitativa o cualitativa
3.2.- Enfoque de investigación
a) investigación por observación
b) encuesta
c) experimental
3.3.- Métodos de contacto
a) correo
b) teléfono
c) entrevista personal
d) en línea
Escala de actitudes: escala de likert / escala de semántica/ escala técnicas proyectivas
3.4.- Plan de muestreo
3.41.- Tipos de muestras
a) muestra por probabilístico (aleatorio simple /estatificada/ segmentación b) no probabilistico (muestra de conveniencia/ criterio / cuota)
3.4.2.- Tamaño y procedimiento/ muestreo
1.- La importancia de plantear el problema radica en que es necesario plantear los objetivos de la investigación, establecer un punto de partida para analizar los problemas de la empresa y valorar los beneficios que aquélla aportará. Es necesario recordar que el objetivo no es solamente la solución de un problema específico, sino también la elaboración de normas o guías generales que ayuden a la empresa en la solución de otros problemas.
2.-Determinar los objetivos establece un punto de partida para analizar los problemas de la empresa y valorar los beneficios que de ésta se obtendrá. De igual forma es necesario plantearse los objetivos mercadológicos los cuales consisten en lanzar un nuevo producto al mercado, reposicionar una marca, modificar el envase, diseñar la campaña de comunicación y todas estas deben de responder a una estrategia de mercadotecnia. Este punto es la base para el diseño del cuestionario y sirve de guía para llevar a cabo la investigación de mercados y cuando se ha planteado dichos objetivos, se procede a la investigación preliminar.
3.- Antes de desarrollar el plan de investigación se plantea una hipótesis sobre la posible solución al conflicto por resolver o las situaciones que están dando pie a esta problemática. Una vez planteada nuestra hipótesis, se planeará la investigación para después poder elaborar el proyecto de investigación. Después de que este arroja resultados se recurre al método de contacto que se considere mas ideono para la investigacion. Una vez que se tiene un resultado este es graficado para ver en que cantidad arroja resultados positivos y negativos.
Segmentacion de mercados
La segmentacion de mercado es el proceso por el cual se dividen los mercados potenciales en distintos subconjutnos de consumidores para seleccionar uno o mas segmentos que seran el mercado meta. A continuacion dos de las exposiciones por compañeros de clase sobre el tema.
Empaque y embalaje
Esta es la presentación de la exposición sobre empaque y embalaje. Este campo del diseño gráfico es muy importante que se le mencione ya que la apariencia del producto juega un papel muy importante dentro de la mercadotecnia, pues el que este luzca llamativo y logre seducir con facilidad al comprador garantiza un interez en el producto. Acontinuación se mencionaran los conceptos más relevantes relacionados con el tema.
CUESTIONARIO DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DISEÑO Y CONSUMO
TAREA:
Objetivo: LEER ARTÍCULO PARA CONOCER INFORMACIÓN BÁSICA GENERAL SOBRE IDENTIDAD CORPORATIVA.
o Lectura para Jueves 17 Abril, subir a Weblog. Respondiendo con tus propias palabras las siguientes preguntas:
1. ¿Qué significa Identidad?
Es aquello que define, distingue, a una corporación de las demás. Son el conjunto de caracteristicas que hacen marcan la diferencia como: personalidad, razon de ser, su proyecto de existir,etc. Si existen caracterisiticas en común la identidad es todo aquello que marca las diferencias.
2. ¿Qué es una Identidad Corporativa?
Es todo lo que compone y representa a la corporación; producto, como se representa al mismo, objetivos, filosofia, empresa etc. se determina por el comportamiento corporativo, cultura corporativa, identidad visual y comunicación visual. Son los razgos que hacen a cada organización diferente a las demás.
3. ¿A qué se refiere la denominación: Personalidad de una empresa?
Es la que se encarga de configurar sus diferencias y posicionamiento asi como las bases de la estrategia empresarial y se manifiesta atravez de su propia cultura.
4. ¿Qué es una Imagen Organizacional (Corporativa o institucional)?
Son los razgos o atributos que identifican a una empresa.
5. ¿Qué es una Imagen visual para una organización?
Es el medio primario por medio del cual se manifiesta la identidad de una empresa, es decir es su propia identidad.
6. ¿Qué es la Identidad Gráfica?
Es la representacion de la identidad de la empresa expresada mediante un signo grafico que va a servir como presentacion de esa empresa u organización y que va a a yudar a que sea visto por el publico y que el publico aprecie la empresa con todo y su identidad.
7. ¿Qué es el Diseño Corporativo?
Es la comunicación visual de una organización, desde el logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño del entorno.
8. ¿Qué es una Marca?
La marca se puede manejar de dos formas; como garantia del objeto que la posee o como señal de autor u origen, también sirve como publicidad para la empresa. Es un nombre, diseño o simbolo o el conunto de elementos que identifican los bienes y servicios de una empresa y hace la diferencia entre sus competidores.
9. ¿Qué período de la historia te llamó mas la atención? ¿Por qué?
La Bauhaus por que es donde nace el diseño gráfico como tal, es el parteaguas de todo lo que implica el diseño como lo conocemos hoy en dia, se imparten distintas asignaturas relacionadas con el correcto diseño.
10. ¿Cuáles son las áreas de trabajo de la Identidad Corporativa? ¿Cuál crees es en la que trabaja el Diseño gráfico?
Productos y servicios, entornos, información y comportamiento.
11. ¿Cuáles son las 4 P´s de elementos de Identidad según Schmitt y Simonson?
Plaza, precio,promoción y producto.
12. ¿Qué se conoce como Marketing dela Estética?
13. ¿Cuáles son los elementos primarios que generan un estilo?
Color, forma y línea son los principales elementos del estilo visual. Los elementos primarios correspondientes a los dominios sensoriales básicos son: vista, tacto,olfato, oido y gusto. Los elementos primarios son: forma, vista, proporción y tamaño.
14. ¿A qué se refiere el denotativo: Contenido temático?
Debido a que los estilos por si solos son insuficientes para expresar una identidad, para hacer especificos estos estilos se acompañan de unos “temas” que expresan el “yo privado” de la empresa o de la marca de una forma más concreta y directa.
15. ¿Cuáles son los requisitos básicos del diseño gráfico /de los signos visuales?
Estos deben de ser funcionales, semánticos, formales, coherentes, distinguibles y notorios.
16. Anota 2 de los que consideres, los mejores beneficios que puede aportar la la estética.
El hecho de que reduce los costes y aumenta la productividad y que permite poner precios más altos.
Investigacion de Mercados
La investigacion de mercados es un tema muy útil dentro de la mercadotecnia pues nos ayuda a conocer mejor a nuestros consumidores y lograr asi una mejor aceptacion del mismo con el servicio que les deseamos vender, a continuacion anexo el documento:
sobre el stop motion
Estas son algunas imagenes del stopmotion que realizamos en clase, debido a que el video es muy pesado y francamente no supe como subirlo decidimos subir estas fotos que dan una idea mas o menos del proceso de trabajo.
Definido por el wikipedia un stop-motion es ”es una técnica de animación que consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos capturando fotografías. En general se denomina animaciones de stop motion a las que no entran en la categoría de dibujo animado, esto es, que no fueron dibujadas ni pintadas, sino que fueron creadas tomando imágenes de la realidad.”
REPORTE DE VISITA AL SUPER
REPORTE VISITA AL SUPER
en la visita al super observamos el como los consumidores nos guiamos más por las marcas, por los gráficos de los productos o por otro detalle más que por lo que realmente importa; no leemos la barra nutrimental, no sabemos diferenciar entre los alimentos orgánicos y los transgénicos y esto es por que gran numero de consumidores no es consciente de lo que esto significa.
Mediante esta actividad identifique los productos que, por decirlo de algún modo, son menos perjudiciales para nuestro organismo, de que forma podemos identificarlos y lo más importante, aprendi lo que implica ser un consumidor responsable.
En cuanto al diseño gráfico respecta también me di cuenta de la gran importancia que representa el buen o mal diseño, pues es el principal problema en productos que no son tan perjudiciales para el medio ambiente como es el caso de los jabones en polvo, el hecho de que carezcan de un buen diseño gráfico en sus empaques hace que el consumidor los consumidores los identifique como “chafas” y optan por productos que son más caros pero donde los empaques estan bien diseñados.
